聚美策略科技败给习惯：车载音频之王，依然是广播

科技不敌习惯？广播依然是车主最爱的声音来源

在Spotify、Apple Music和无数音频流服务环伺的今天，还有多少人会在车里听广播电台？或许你会觉得几乎没人听了，但据美国最新的调查研究，听众数量远超乎你的想象。

根据美国政治民调和音频媒体研究权威Edison Research最新的“Share of Ear” 调查，即便在数字串流极度普及的2026年，传统广播在汽车驾驶舱内的表现依然惊人。数据显示，在美国13岁以上的受访者中，于车内收听广告支持音频的时间里，AM/FM广播占比高达55%，而流媒体仅占16%，卫星广播则占13%。这显示出虽然数字转型在大环境中发生，但在 “开车” 这个特定场景下，传统电台的地位依旧难以撼动。

即便观察13岁至34岁的年轻族群，传统广播在车内的收听占比依然达到46%，虽然该族群的串流占比提升至30%，但仍未过半。这种现象背后的核心在于广播的便利性，驾驶者只需启动引擎，声音便会自动传出，无需像操作 Spotify 等 App 那样分心选取曲目。此外，在地化的实时交通、天气信息以及灾害警报，也是广播的关键竞争优势。

目前汽车产业对于是否保留传统接收器仍有分歧，尤其是电动车制造商如特斯拉与 Rivian 曾试图移除 AM 广播，理由是电机产生的电磁干扰会影响信号。然而这可引发了美国国会的关注，现正推动中的“每辆车都必须具备AM广播法案” 指出，这涉及国家安全与紧急救灾通讯。对于消费者而言，广播是一种免费且可靠的连结，相较于每月需支付约10 美元以上的串流订阅费，广播显然是更务实的选择。尽管Podcast在口述内容领域与广播平起平坐，但在车载环境的整体覆盖率上，广播依然是现阶段的胜利者。

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