中金策略山西文创“火出圈”：五千年文明焕发“年轻态”

游客在山西博物院文创区选购心仪的文创产品。记者康煜摄

在8月举办的第七届山西文博会上，大同展区的一款文创产品——“佛小伴”第一天就被抢空，成为现象级文旅热点。不仅如此，其余展区的参展商品也受到了粉丝们的热情追捧。

“佛小伴”这一IP形象，其造型圆润可爱中金策略，大耳朵搭配俏皮的帽衫设计，既保留了佛像的发型与庄重表情，又巧妙地融入了现代萌趣元素，别具一格。这种将佛教文化与当代审美巧妙结合的创新设计，成功拉近了传统文化与现代生活的距离，宛如一条文化纽带，连接着古今。“佛小伴”的迅速走红，无疑是山西文创产业厚积薄发、活力四射的生动写照。

这一现象级文创的背后，是对山西深厚历史文化的创新诠释与传承。“五千年很远，山西很近”，每一件文创产品，都如同一位文化使者，承载着这片土地沉甸甸的文化记忆。

在太原钟楼街的晋礼城市会客厅，整墙陈列着的造型各异的冰箱贴吸引了众多游客的目光：“翻开山西，穿越千年”系列冰箱贴以巧妙设计展现了山西古建的分布情况；“晋侯鸟尊流沙”冰箱贴灵动飘逸，仿佛让人感受到历史的流转；“解州关帝庙‘神勇’”冰箱贴则精细入微，堪比微缩雕塑。

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此外，以山西特色美食为原型的“刀小面”和“醋坛坛”文创产品，兼具玩具和摆件功能，通过“过家家”式的互动创意，既有趣味性又富含文化意蕴，让游客们爱不释手。还有“家里有矿”系列钥匙扣，通过凸显煤炭质感的设计，寄托了设计师对家乡的深情厚爱。

近年来，山西各地的文创设计也是妙招频出。霍州年馍文创“登高宝娃”与“如意发仔”，灵感源自传统面食“登高枣花”，寓意美好吉祥；忻州“鱼跃龙门”文创配饰，采用天然植物染制，象征着吉祥顺遂；软萌可爱的“应县木塔”背包，则将千年古塔“背”在了年轻人的背上，让传统文化以时尚的方式走进现代生活……这些文创产品不仅是精美的物件，更是山西文化走出历史、融入生活的使者。

文创产品的持续“出圈”，也为山西文旅产业注入了新的活力。在文博会的“文创山西”主题展区，人流如织，购销两旺。大同市云州区“巧婆娘”手工团队通过钩织“佛小伴”帽衫，带动当地86名农村妇女实现居家增收，让非遗手艺转化为实实在在的“指尖经济”。山西博物院文创区几经扩容，却仍难以满足游客的购买需求。晋礼城市会客厅的销售额更是节节攀升，成为文旅消费的新亮点。

山西作为中华文明的重要发祥地，具有深厚的文化底蕴，拥有5.3万余处不可移动文物和182项国家级非遗代表性项目，总数均位居全国前列。这些数字不仅是历史的见证，更是山西文创产业发展的坚实基础与不竭动力。

文创，不仅是商品，更是一种文化的传播方式。山西通过深入挖掘地方文化资源，持续打造具有符号意义和情感共鸣的文创IP中金策略，将厚重的历史与非遗传承转化为符合现代审美、贴近日常生活的文创产品，成功实现文化价值与市场效益的双赢，助推我省文旅产业高质量发展。

发布于：山西省

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